Generacija Z brzo postaje najbrojnija i najbogatija generacija, a mnogi brendovi i dalje imaju poteškoće ili oklevaju da je uključe u svoje kampanje. Ova zahtevna publika oblikuje trendove i potrošačku moć, dok oglašivači rizikuju da propuste ključni trenutak za izgradnju poverenja i ostvarivanje finansijske koristi pre nego što konkurencija reaguje. Novo istraživanje kompanije Eskimi ukazuje na ovaj jaz, svrstavajući Srbiju na treće mesto među zemljama koje imaju najviše kampanja usmerenih na Generaciju Z.
Generacija Z je bogatija u ovoj fazi života nego ijedna generacija pre nje, prema nedavnom izveštaju NielsenIQ i World Data Lab. Oni već čine više od 17% globalne potrošnje, što iznosi 57,6 triliona USD, a očekuje se da će taj iznos premašiti 67 triliona do 2030. godine. Ova procena čini Generaciju Z najbogatijom generacijom na svetu, sa najvećom kupovnom moći do sada.
„Generacija Z je prva generacija koja je potpuno odrasla na internetu, tečno koristi društvene mreže, e-trgovinu i digitalne platforme od najranijeg uzrasta. Oni se neprimetno kreću između aplikacija, sadržaja i kanala za kupovinu i očekuju da brendovi prate njihov tempo i kreativnost. Brendovi koji odlažu upoznavanje sa ovom publikom mogu se suočiti sa gubitkom relevantnosti i, na kraju, sa padom prihoda“, navodi Dalibor Zanze, Business Development Manager u Eskimi Srbija.
Kako bi otkrio koji oglašivači već testiraju strategije za Generaciju Z i pripremaju se za ovu novu grupu potrošača, Eskimi je analizirao preko 81.000 kampanja display oglašavanja širom sveta, uključujući i kampanje u Srbiji.
Ključni nalazi istraživanja
• Srbija se izdvaja kao jedna od vodećih zemalja, zauzevši treće mesto po obimu kampanja koje ciljaju Generaciju Z. Grčka je na prvom mestu, dok je Južna Afrika na drugom.
• U Srbiji, FMCG brendovi dominiraju sa 88% svih kampanja koje targetiraju Generaciju Z, zatim sledi finansijska industrija (9%) i nevladine organizacije (3%).
• Na globalnom nivou, FMCG brendovi vode sa 51% udela, dok obrazovanje čini 11%, a tehnologija 6% svih analiziranih kampanja.
„Iznenađuje da su u Srbiji tradicionalni sektori aktivniji, dok tehnologija i zabava, koji se često smatraju agilnijim, nisu toliko fokusirani na Generaciju Z. Mnoge industrije i dalje potcenjuju njihov uticaj i rizikuju da zaostanu dok ova generacija formira lojalnost. Iako su odrasli na društvenim mrežama, medijske navike Generacije Z su višekanalne, a display oglašavanje i dalje predstavlja moćan način da ih dosegnete u velikom obimu“, ističe Zanze.
Saveti za oglašivače
Angažovanje ove generacije nije lako. Eskimi podaci pokazuju da kampanje koje ciljaju Generaciju Z često beleže niže stope klikova nego kampanje namenjene milenijalcima ili drugim grupama, što naglašava koliko je ova publika zahtevna i selektivna. Kako bi pomogao oglašivačima da postignu bolje rezultate, Zanze preporučuje: „ Dajte prioritet inovativnim formatima oglasa. Moderne DSP platforme nude bogate i interaktivne formate kako bi privukli pažnju publike. Diversifikujte kanale. Ne oslanjajte se na jedan kanal – koristite više platformi kako biste ostali u svesti Generacije Z. Budite kreativni. Generacija Z teži autentičnosti i originalnosti, pa kampanje treba da imaju snažnu priču, upečatljiv dizajn i poruke koje odražavaju njihove vrednosti i kulturu.
Eksperimentišite i brzo se prilagođavajte. Trendovi Generacije Z se brzo menjaju, pa oglašivači treba da testiraju nove formate, analiziraju podatke i brzo optimizuju kampanje.“
Metodologija
Za potrebe istraživanja, Eskimi je analizirao preko 81.000 kampanja online display oglašavanja realizovanih putem Eskimi DSP platforme u 184 zemalja, uključujući Srbiju. Kampanje su bile aktivne u periodu od avgusta 2022. do avgusta 2025. godine i analizirane su po zemljama i industrijama.
Srbija treća na svetu po oglasima koji targetiraju Generaciju Z
